汽车行业网络营销怎么做？

汽车行业也可以做网络营销?看来网络营销的发展已经是普及到全球各地，如果企业做得好，网络营销也可以是促进汽车行业全球化的一种重要模式，那么汽车行业在做网络营销过程中需要注意哪些?今天的资讯分享：汽车行业如何做网络营销。

汽车行业怎么做网络营销？

1、网站的建设
网站的建设是目前大多数汽车行业向用户推广自己品牌的首推选择。访问者通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等，甚至可以在线预约试车，下载图片和视频，提出问题等。官方网站是汽车企业推广产品品牌的一个形象窗口。而且，最重要的，企业要从成交力和推广力去考虑如何建设网站，有这两个力度，网站才能真正成为自己的赚钱机器。

2、搜索引擎推广
搜索引擎的推广和使用，为广大网民带来了很大的便利。美国的“谷歌”和中国的百度已成为很多人心中“百事通”的代名词。作为在未来最被看好的互联网媒体，搜索引擎同样在企业的网络营销中发挥着重要的作用。因此很多汽车企业在推出新品牌的同时，研究消费群体的搜索习惯，把消费者在搜索引擎上常常会去搜索的词，再结合企业的实际情况进行组合，成为长尾关键词，再进行优化，这些长尾关键词可以给企业带来意想不到的推广效果。

3、综合门户推广
热门的综合门户网站是汽车经销商推广品牌的一个很好的广告媒体。很多汽车行业选择与综合门户网站合作主要有两种方式，一种是在新品牌推广期在其网站首页进行集中规模的广告宣传，另一种是开设长期的汽车频道，汽车频道一般包括新闻、车型、导购、用车、答疑和社区等栏目，消费者可以在其中查询制定车型所有经销商的信息，最新的车市活动等。现在很多理性的中产阶级的消费者在购买新车之前，都会对在选择范围内的车型进行一个性价比的计算，而综合门户网站的汽车频道便是这些消费者很好的购车指南。在建设汽车频道时需要关注的是其中网络社区的建设，网络社区作为汽车发烧友的聚集地，对增加网站人气，聚集目标受众，都至关重要。
汽车行业已由卖方市场过度到买方市场，因此在进行营销推广时，汽车行业就更要以顾客需求为中心全面服务于消费者。汽车行业做网络营销，首先要有一群精准的消费群体。其次，网络营销以较低的成本进行广告的投放，在节省成本的同时，也缩短了营销的中间环节，汽车经销商在与顾客进行互动的同时也完成了汽车产品投放前期的市场调研，节省的成本费用可以用来更好的改进汽车产品的性能，以便能为顾客提供更好的产品。最后，网络信息的公开性，使得厂商能够一方面获得精准的顾客信息，从而制定市场营销策略，另一方面，也使经销商互相学习彼此的新技术，在给那些小企业带来发展机会的同时，也利于汽车行业向产业化、集团化发展，总而言之，开展网络营销可以刺激汽车行业的良性发展。
现在的时代是互联网时代，很多行业都已经赶上了互联网的发展步伐，借助网络实现快速成长，相信，这也会是众多企业的梦想。就连传统企业也在快速启动网络营销，网络营销的开展成为了企业家们关注的问题。
这是一个千军万马的时代，有可能当你还在着急的时候，你的对手就已经赶在你的前方了。学习网络营销，让网络成为你的赚钱机器，你还在犹豫吗?

汽车网络营销案例

一、奔驰smart：电商营销 89分钟卖出300台

奔驰smart流光灰2012特别版选择电商平台，采用在线销售形式，149,888元的价格和诱人的大礼包使300辆奔驰smart在89分钟内销售一空，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商，平均每18秒卖出一辆的速度创造了网络销售汽车的奇迹。
奔驰选择网上销售，采用刺激营销：限时限量、特价、大礼包等刺激消费者的神经。首先是电视户外网络预热，借用微博线上活动寻找“灰”常smart男为活动造势、线下院线活动将smart开进5个重要销售城市影院展出、借助电视优势传播等线上线下整合营销传播方式极大地提高了奔驰的关注度。

简评：奔驰smart借助电商平台，跳出传统销售模式，成功实现汽车网络销售，并且取得惊人效果--300辆奔驰smart在89分钟内销售一空，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商，再一次证明了汽车营销的多样性。

二、沃尔沃： 明星效应微博先行互动人次超1.5亿

沃尔沃签约林书豪，打造Volvo-林书豪中国行，借用新媒体优势，掀起一股传播热潮，实现了1550119人次的有效互动，而实际达到的人次超过了1.5亿。整个传播期间，与Volvo相关的众多关键词的百度搜索指数上升了234%-600%。
沃尔沃选择华裔球星林书豪，源于他是美国NBA联赛中近五十年来首位拥有哈佛大学经济学专业背景的睿智精英，并且在本赛季NBA创造了由诸多巨星保持的多项NBA纪录本身关注度就极高。再辅以新媒体宣传，通过官方微博第一时间独家发送信息，掀起第一轮传播热潮。继而推出了林书豪与李书福微访谈，与众多网友进行实时互动，并带动门户、平媒等的主动跟进。线下落地活动通过BBS、SNS及微博等渠道传播，通过电视植入，掀起了新一轮的传播热潮。

简评：沃尔沃打造的Volvo-林书豪中国行利用新媒体优势，实现新媒体与传统媒体的无缝链接，不仅有效的扩大了传播量，而且使得沃尔沃的品牌内涵及产品特质得到一个提升。

三、大众汽车：“蓝色驱动”APP 下载人数超30万

“蓝色驱动”是大众中国设计的中国首个车载移动应用，是国内为数不多的通过APP进行品牌营销的尝试，在整个营销过程中，活动总PV达到了十万次，逾三十多万人下载了APP，社交网络上共评论、分享22万次。
大众为这一活动设立了专门的网站，用丰厚的奖品和奖励激励下载者使用，整个活动除了通过大众汽车官方主页、大众汽车等网站，还通过社交网络上的主页部分手机网页广告进行传播，使大众的品牌和活动都得到了良好的宣传推广。

简评：大众中国“蓝色驱动”APP即符合企业核心价值，又有利于品牌推广，摆脱了传统营销理念，把传统量的销售提高到品牌理念的宣传，使保持良好驾驶习惯和节油等当今热门话题和企业核心价值无缝衔接，让人眼前一亮。

四、江淮汽车：网络直销同比销量增长328.2%

悦悦是一款因为超前的设计而导致滞销的车，江淮汽车大胆采用网络营销战略，将悦悦直接放到网上进行直销，今年前11个月，江淮悦悦销量达到11437辆，同比增长328.2%。悦悦实实在在地在网店起死回生了。
与以往出现的网络售车模式不同，江淮悦悦是国内第一款真正在网络上进行常态销售的车型。据了解，江淮汽车已经确定将江淮悦悦完全在网络上销售，线下4S店的职能转变为专注对客户进行服务，并通过增值服务来实现客户价值。

简评：网络直销减去了中间经销商的利润，使汽车售价大大降低，不仅提升了销量也赚足了人气，悦悦网络销售的“起死回生”标志着汽车网上营销时代的开始。

五、北京现代：朗动借助新媒体网名互动超5万人次

北京现代朗动上市以来，与视频、SNS等社会化媒体，与网络媒体深度合作，打造“无所不能的小朗”、“邪恶哥”等热门话题，总曝光量约1000万余次，网民互动参与5万5000余次。
北京现代打造形象代言人“小朗”，配合互动打造话题亮点，通过论坛合作、微博、新闻媒体宣传等传播，引导受众参与互动，同时导流至官网，品牌宣传效果显着。

简评：北京现代采用互动式娱乐营销，很好的调动了用户的参与积极性，并且极大的扩散了品牌影响力，朗动上市以来，销量飘红。