不少企业家都有下列疑问:互联网时代,酒香也怕巷子深。想让客户,尤其是优质客户找到我们怎么办?市场透明,客户网上货比N家,优质厂家在价格战中处于劣势怎么办?其实我们知道,网购早期是图便宜,现在已是便捷采购的首选。有的企业过去在互联网上卖得不好,不是产品和价格的问题,最主要是思路和方法没找对。昆山有这么一家专注于工具柜生产的高新技术企业,在改变思维后,网络营销重获生机,如今牵手国企、上市公司客户,高端定制订单纷至沓来。疫情影响下的2020年,借力网销逆势生长,业绩同比增长超过11
互联网时代,酒香也怕巷子深。想让客户,尤其是优质客户找到我们怎么办?
市场透明,客户网上货比N家,优质厂家在价格战中处于劣势怎么办?
其实我们知道,网购早期是图便宜,现在已是便捷采购的首选。
有的企业过去在互联网上卖得不好,不是产品和价格的问题,最主要是思路和方法没找对。
昆山有这么一家专注于工具柜生产的高新技术企业,在改变思维后,网络营销重获生机,如今牵手国企、上市公司客户,高端定制订单纷至沓来。
疫情影响下的2020年,借力网销逆势生长,业绩同比增长超过110%。
昆山天金冈金属制品有限公司(以下简称“天金冈”)18年来专注工具柜生产,是集设计、定制和销售为一体的生产型工厂。
▲深耕领域18年的天金冈
“有个客户,就在我们工厂附近,他们想找工具柜,不知道我们家是做这个的,跑到很远的地方去看别人家的,不满意,后来从网上才找到我们家来,说原来离得这么近。”
花钱建了网站,开通了平台店铺,客户找上门了,却碰到了新问题——来的大多是小客户。
▲天金冈公司实景图
“我们天金冈走的是品牌、质量路线,18年来合作的多数是对品质有着高要求的大客户,而从网上咨询的客户往往货比N家,十分关注价格,耗时耗力砍了半天价,就订个一两台。”
再加上某些同行低价抢单恶性竞争,天金冈在网络价格战中处于劣势。
“这简直不是一个起跑线的竞争。”
▲拥有22国家专利的天金冈
建一个网站效果不明显就再建一个,开通了5个阿里店铺;
百度也跟风,包括外贸国际站,每年线上投入超过20万元,却仍然效果不佳。
眼看着“盲目跟风”式网络营销行不通,但要强的周艳玲不甘心——
2018年,周艳玲接触了单仁资讯,快速走进课堂开启了系统学习。
“相信网络营销是未来的趋势,再给自己,再给天金冈的网销一个机会。”
2018年12月,周艳玲参加策略班,重新打造公司定位,梳理制定全网营销策略,包括产品5大定位。
从以前什么产品都做,转变成工位器具为核心的主营产品。
▲周总参加策略班与单仁博士合影
功夫不负有心人,营销型官网上线一个半月便接到询盘。
“以前一周询盘2-3个,学习后,每天6-7个,每个月都可以接到1-200百万订单。”
2019年5月1日—2020年4月30日一年时间,搜索引擎付费推广带来的网络询盘总价值超千万元。
更重要的,通过系统学习、打造有营销力的工具和组建团队快速落地,客户质量有了质的飞跃。
▲天金冈网销团队
周艳玲欣喜地说,“互联网让天金冈不仅接触到国企,和上市公司,军工单位合作,还让我们接触到订单总额超过一千万的客户询盘。”
而且网络询盘签约速度快,2021年1月18日的一个官网询盘,仅仅10天就签了约。
▲天金冈与航空公司合作
切实的成绩让周艳玲看到了希望,公司全员对网销信心倍增。
疫情影响下的2020年,团队毫不畏惧,迎难而上,2月完成业绩目标超过200%,2020年业绩同比增长超过110%!
谁能想到有着如此“强硬”经营理念的企业家,是一位娇小温柔的女士。
在员工心中,周艳玲是天金冈的“女超人”。
▲周总当选苏州赛区十大牛商
“她的努力,我们都是看在眼里的,每天都会工作到很晚,要学习,要谈业务,还要安排生产,公司里大大小小的事都得操心。”
由此可见,天金冈全网营销成绩优异并不偶然,成功是用领头人必然的意志绘就。
周艳玲说,想要做好全网营销,首先老板思维要改变,一定要全身心投入。
▲周总的学习经验总结
参加策略班学习,周艳玲的网络营销计划书荣获亚军;参加执行班学习,她担任班长力争上游。
“结识高人和贵人改变思维。感谢在18年11月22日做下的决定,选择和单仁资讯一起奋斗,天金冈从此搭上互联网的快车!”
▲周总在单仁资讯地图班接受采访
谈及网销最大的收获,周艳玲表示“老板自己懂了,随时可以培养一批人出来。而且千万不要老板一个人学习,要带着团队一起进步。”
周艳玲2019年、2020年连续两年带队参加牛商争霸赛,打造狼性营销团队,和其他牛商企业的小伙伴们一起成长。
▲天金冈参加第五届牛商争霸赛
“爱学习、乐分享、讲奉献、共成长!感谢牛商汇给各中小型企业创建了一个优秀的学习交流平台,渡难关,不退缩,逆境中重生。”
未来,相信在周艳玲这样努力实干的领头人带领下,天金冈会继续领先一步,领先一路。