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单仁资讯:拒绝价格战,业绩还翻倍?她用千万询盘证明热卖不靠价低

营销资讯
不少企业家都有下列疑问:互联网时代,酒香也怕巷子深。想让客户,尤其是优质客户找到我们怎么办?市场透明,客户网上货比N家,优质厂家在价格战中处于劣势怎么办?其实我们知道,网购早期是图便宜,现在已是便捷采购的首选。有的企业过去在互联网上卖得不好,不是产品和价格的问题,最主要是思路和方法没找对。昆山有这么一家专注于工具柜生产的高新技术企业,在改变思维后,网络营销重获生机,如今牵手国企、上市公司客户,高端定制订单纷至沓来。疫情影响下的2020年,借力网销逆势生长,业绩同比增长超过11

不少企业家都有下列疑问:

互联网时代,酒香也怕巷子深。想让客户,尤其是优质客户找到我们怎么办?

市场透明,客户网上货比N家,优质厂家在价格战中处于劣势怎么办?

其实我们知道,网购早期是图便宜,现在已是便捷采购的首选。

有的企业过去在互联网上卖得不好,不是产品和价格的问题,最主要是思路和方法没找对。
 
昆山有这么一家专注于工具柜生产的高新技术企业,在改变思维后,网络营销重获生机,如今牵手国企、上市公司客户,高端定制订单纷至沓来。

疫情影响下的2020年,借力网销逆势生长,业绩同比增长超过110%。

他们是如何做的呢?
 



— 1 —

拼质量没问题 拼价格犯了难
 

昆山天金冈金属制品有限公司(以下简称“天金冈”)18年来专注工具柜生产,是集设计、定制和销售为一体的生产型工厂。


▲深耕领域18年的天金冈

▲深耕领域18年的天金冈


创始人周艳玲深知“酒香也怕巷子深”的道理。

产品再好,客户找不到,就无法跟上社会的发展速度。
 
早在2010年,天金冈就开始“触网”。
 

“有个客户,就在我们工厂附近,他们想找工具柜,不知道我们家是做这个的,跑到很远的地方去看别人家的,不满意,后来从网上才找到我们家来,说原来离得这么近。”

 

花钱建了网站,开通了平台店铺,客户找上门了,却碰到了新问题——来的大多是小客户。


▲天金冈公司实景图

▲天金冈公司实景图


“我们天金冈走的是品牌、质量路线,18年来合作的多数是对品质有着高要求的大客户,而从网上咨询的客户往往货比N家,十分关注价格,耗时耗力砍了半天价,就订个一两台。”
 
再加上某些同行低价抢单恶性竞争,天金冈在网络价格战中处于劣势。
 

“这简直不是一个起跑线的竞争。”


▲拥有22国家专利的天金冈

▲拥有22国家专利的天金冈


为了增加大企业客户和优质客户,周艳玲想尽办法。

建一个网站效果不明显就再建一个,开通了5个阿里店铺;

百度也跟风,包括外贸国际站,每年线上投入超过20万元,却仍然效果不佳。
 
“没有网销团队,自己也不懂。”

眼看着“盲目跟风”式网络营销行不通,但要强的周艳玲不甘心——

天金冈的网销就没机会了吗?
 



— 2 —
 
大客户和一千万的询盘,都来了
 
2018年,周艳玲接触了单仁资讯,快速走进课堂开启了系统学习。
 
“相信网络营销是未来的趋势,再给自己,再给天金冈的网销一个机会。”
 
2018年12月,周艳玲参加策略班,重新打造公司定位,梳理制定全网营销策略,包括产品5大定位。

从以前什么产品都做,转变成工位器具为核心的主营产品。


▲周总参加策略班与单仁博士合影

▲周总参加策略班与单仁博士合影


2019年1月制定网销计划,3月份正式启动——

打造营销型网站;

取消所有的代运营优化托管;

挑选现有的人员快速建立网销团队;

进行付费+免费推广;

入驻阿里巴巴平台、官网、信息流自媒体等主流平台。
 
功夫不负有心人,营销型官网上线一个半月便接到询盘。

“以前一周询盘2-3个,学习后,每天6-7个,每个月都可以接到1-200百万订单。”
 
2019年5月1日—2020年4月30日一年时间,搜索引擎付费推广带来的网络询盘总价值超千万元。
 
新官网带来的客户非常精准,客单价更高。

更重要的,通过系统学习、打造有营销力的工具和组建团队快速落地,客户质量有了质的飞跃。


▲天金冈网销团队

▲天金冈网销团队


周艳玲欣喜地说,“互联网让天金冈不仅接触到国企,和上市公司,军工单位合作,还让我们接触到订单总额超过一千万的客户询盘。”
 

而且网络询盘签约速度快,2021年1月18日的一个官网询盘,仅仅10天就签了约。


▲天金冈与航空公司合作

▲天金冈与航空公司合作


切实的成绩让周艳玲看到了希望,公司全员对网销信心倍增。
 
疫情影响下的2020年,团队毫不畏惧,迎难而上,2月完成业绩目标超过200%,2020年业绩同比增长超过110%!




— 3 —
 
改变从老板思维开始  
 
“天的胸怀,金的品质,冈的服务。”

谁能想到有着如此“强硬”经营理念的企业家,是一位娇小温柔的女士。

在员工心中,周艳玲是天金冈的“女超人”。


▲周总当选苏州赛区十大牛商

▲周总当选苏州赛区十大牛商


“她的努力,我们都是看在眼里的,每天都会工作到很晚,要学习,要谈业务,还要安排生产,公司里大大小小的事都得操心。”
 
由此可见,天金冈全网营销成绩优异并不偶然,成功是用领头人必然的意志绘就。
 
“改变从老板思维开始。”

周艳玲说,想要做好全网营销,首先老板思维要改变,一定要全身心投入。


▲周总的学习经验总结

▲周总的学习经验总结


参加策略班学习,周艳玲的网络营销计划书荣获亚军;参加执行班学习,她担任班长力争上游。
 

“结识高人和贵人改变思维。感谢在18年11月22日做下的决定,选择和单仁资讯一起奋斗,天金冈从此搭上互联网的快车!”


▲周总在单仁资讯地图班接受采访

▲周总在单仁资讯地图班接受采访


谈及网销最大的收获,周艳玲表示“老板自己懂了,随时可以培养一批人出来。而且千万不要老板一个人学习,要带着团队一起进步。”

另外,多参加线下沙龙交流活动,让网销快速落地。

周艳玲2019年、2020年连续两年带队参加牛商争霸赛,打造狼性营销团队,和其他牛商企业的小伙伴们一起成长。


▲天金冈参加第五届牛商争霸赛

▲天金冈参加第五届牛商争霸赛


“爱学习、乐分享、讲奉献、共成长!感谢牛商汇给各中小型企业创建了一个优秀的学习交流平台,渡难关,不退缩,逆境中重生。”
 
未来,相信在周艳玲这样努力实干的领头人带领下,天金冈会继续领先一步,领先一路。
特约译稿人 单仁资讯

2021.06.02-

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