当然，我们站在未来看今天，互联网行业回归实体经济，是一种必然趋势。

过去的20年，互联网被认为经历了两大阶段，PC互联网到移动互联网，也有学者说是消费互联网到产业互联网。

其实，我认为过去都可以统称为一个时代，互联网的增量时代。

从最早的四大门户网易、新浪、搜狐、腾讯相继成立，电子邮箱和通讯软件诞生，标志着互联网来到信息建立与传输的第一阶段。

那个时候，使用者还只是少数。

等到淘宝和支付宝诞生，2007年电子商务被国家列为重要新兴产业，QQ也成为重要的即时通讯软件，2008年中国网民正式超越美国，互联网来到了信息应用与网民崛起的第二阶段。

用户数量爆发式增长，互联网开始逐步深入到商业，我们单仁资讯也是诞生在第二阶段，有很多从一开始就跟随我们，相信我们的老学员，在互联网上都淘到了金子。

再等到iPhone诞生，智能手机取代功能机，大量APP包括今日头条、微信、微博、美团出现，各种基于互联网的营销活动深刻改变了营销逻辑，比如团购、双十一、618，互联网来到了社交与移动消费爆发的第三阶段。

我们可以看到这么一个明显的趋势，在前三个阶段，用户数量一直在增长，互联网是作为一种线上经济在改变企业过去线下经营的逻辑，一些企业自身就成为了一个巨大的商业平台，即使不需要做创新，也能依托实体经济，把资源转移到线上交易。

但是，我们要面临的是一个互联网的存量时代，用户已经增长到了天花板。

特别是在中美贸易战和爆发疫情之后，商业环境被深度影响，线下生意不好做了。

实体企业发现自己只是依靠某个互联网平台买流量去赚钱，开个网店啥都不管了，而不是靠自己本身对于互联网的理解去进行数字化转型。

实体经济就开始承压，内卷也进一步加剧，贫富差距的社会问题逐渐严重。

所以，站在未来的角度去看，互联网的下一阶段是什么呢？

是继续依靠用户数量维持自成一体的经济体系？还是回归到原点成为一种工具呢？

我想，一定是后者。

在存量竞争的趋势下，互联网不可能没有实体经济的支撑，就能画上一个闭环。

在监管的压力下，互联网也势必要回到实体经济当中，减少交易的成本，提高流通的效率，而不是代替实体经济去生产和制造。

互联网的未来，就是作为数字化工具和助手，进入更多产业，让每一个产业都能变成智慧产业，让更多的企业实现在线化、数字化和智能化，构造互联互通的产业互联网。

这也是马化腾所说的“不缺位、做到位、不越位，做好助手、做好连接器”。

04

最后，作为我们大部分更加普通的不能再普通的中小企业来说。

过去我们习惯从某一个环节，某一个产品特点出发做创新，未来我们必须要跳出原有框架，把视野打开，站在全局角度去寻找更系统的解决方案，一定要学会借力，特别是借营销上的力和技术发展的力。

比如我们讲过企业微信作为企业数字化工具，在场景、服务、私域上的变革，还可以特别关注到会在今年彻底下场的视频号。

虽然视频号一直没有公布日活数据，但微信公布了视频号的带货数据。

从2021年，视频号直播带货销售额增长15倍，私域占比50%，客单价超过200，复购率达到60%，女性用户占比76%，一二三线城市用户占比65%。

视频号直播未来一年会对所有商家免收平台技术服务费，更重要的是要做流量激励。

企业每引导一个私域用户进直播间，平台会至少激励一个公域用户给企业，扶持在微信生态内做私域的企业。

我经常说，企业数字化转型的第一步要从营销开始。

未来，在现有的线上渠道之外，我们企业还可以从短视频和直播两个方面入手。

短视频作为日常内容输出，建立用户对于账号的长期认知，吸引新用户。

直播作为变现带货的载体，强交流，强互动，提升用户粘性和变现。

用专业的知识体系作为基石，用亲和力和同理心站在用户视角，在直播和短视频当中输出自己的文化和价值主张。

你要知道，当腾讯都开始真正低头向实入微，当互联网的风吹向实体经济的时候，

就是我们真正能去撬动平台流量的杠杆，获得更多用户与成交，真正去借力完成转型，打造企业增长飞轮的最佳机遇。