01

昨天的凌晨1点，科技界的春晚，苹果一年当中最重要的iPhone13的发布会，如期而至。

大家都知道，苹果一发新机，就会把市场上所有的注意力都吸引过去。

全球各大手机厂商都会把9月的档期让出来给苹果，老老实实的当个观众目睹苹果的高光时刻，没人愿意赶着跟苹果去较劲开发布会。

这就让我有点怀念起了另一家企业，谁呢？

那就是中国的华为，这个苹果迄今为止最大的挑战者。

在去年10月14号，苹果发布了iPhone12后不到一周的时间，华为就召开了mate40的全球发布会，与苹果正面对抗，并且在发布会上直接跟iPhone对比性能，发布了同样是5NM工艺的麒麟9000芯片，丝毫也不虚苹果。

只是，去年的华为成为了绝唱，让今年苹果iPhone13挤牙膏都变香了。

02

当然，这一次的苹果发布会跟以往还是有些不同，透露出了苹果在战略上的调整。

不过，我还是带大家先来看看iPhone13系列。

具体的参数对比图，我放在了下面，你们可以点击图片查看，我们直接说结论。

（来源于知乎）

第一、是加量不加价。

iPhone13彻底告别了64G的储存空间，起步基础版跳到了128G，并且在价格上保持了跟64G同样的基础价格，并且对比去年的iPhone12，价格竟然还下降了。

当然，苹果这一次降价并不是因为库克发了善心，苹果发布会的美元定价跟去年一样的贵。

只不过，因为美元无限制的放水，钞票一多，汇率自然就降下来了，人民币的升值就显得苹果比以往要便宜了。

所以，要感谢的不是苹果，也不是库克，而是人民币。

第二、是技术创新和产品定位保持了鲜明的区间。

众所周知，苹果一开新品发布会，通篇下来的关键词就是“我们很牛，我们特别牛，我们世界第一。”

简直就是王婆卖瓜，自卖自夸。

不过，苹果在技术上的强悍，特别是A系列芯片，确实做到了全球第一，以至于苹果在发布会上开启了地图炮，直接就说出了名言：

“业内还在苦苦追赶着我们的芯片，甚至是我们两年前的芯片。”

“我们再一次超越自我，事实上，能超越我们的只有我们自己。”

在失去了华为这个对手后，苹果这股春风得意马蹄疾的口气简直是不加掩饰了。

除了芯片一如既往的强势，苹果还全系列更换了摄像头，把去年顶配才有的光学防抖放在了今年的基础款，开始在硬件上堆核心，在硬件上已经跟安卓的旗舰手机持平，在图像处理上更是独步天下。

苹果今年也是在消费者的千呼万唤下，更新了过去60HZ的屏幕刷新率，用了120Hz Promotion Display，同样，也因为120Hz高刷新率会更加费电，能上这项技术也代表着苹果在电池续航上有了突破。

但是，这些技术创新和iPhone13系列产品都分好了明显的价格区间和用户群。

iPhone13和mini在A15芯片缺了一核，屏幕刷新率没换，摄像提升有限，作为基础款和iPhone13pro和pm根本没法比。

iPhone13pro才是真正做到了技术提升的完全体，并且在pro和pm之间，苹果是用电池续航区分了两个相同技术产品的使用体验。

如果你想拥有最好的体验吗？那就买最好最贵的pro和pm吧。

苹果是在用技术产品定位告诉客户，大众消费者要买就买iPhone13pro，科技发烧友就买最贵的pm，价格敏感型的用户就去考虑iPhone13和迷你。

看起来层层分明，实际上不断细分产品和客户的苹果，以后就不会像过去一样，把实际的创新和提升放在基础款，而是放到了更贵的iPhone13pro高配版。

说起来是高配，其实还是苹果偷换了概念，以降低消费者预期换来对更贵产品追求的营销手法。

第三、一如既往的挤牙膏和避重就轻。

你如果要问，那就是优秀的内存管理机制和杰出的通讯供应商了。

所以，苹果的运行内存还是4G，在独特的“墓碑机制”下，苹果用久了不会卡，但还是会出现“杀后台”的现象，通讯质量也是一样，在人多密集的情况下，苹果的信号该不好还是不好。

整场发布会看下来，苹果在外观设计上没创新，硬件上堆核，软件上常规提升，实际意义上的重大创新一个都没有。

当然，失去了对手的横向对比，苹果挤牙膏般的提升也是业内领先。

特别加上汇率影响，这对于最近才买了iPhone12阉割版的用户来说，简直就是在1949年加入了国军。

03