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【央视】单仁点评“双十二”：过度造节恐致“消费疲劳”

新闻报道

双十一余热未散，这双十二感恩购物节就接踵而至，电商的购物节是一个接着一个。难怪有人感慨，这买东西也挺累的。业内人士指出，在频繁的购物节轰炸中，如果在线商家不注重客户在促销中的体验的话，只能造成消费疲劳。央视财经评论员、中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁表示，网络扎堆的打折促销节点在透支消费者的消费热情，商家不断造节，集中释放购买力，会让本来就不完善的电子商务产业链经受考验。 “尤其是集中购买带来的难以支付和物流缓慢，让网购的便利变成不便。另外，过分的

双十一余热未散，这双十二感恩购物节就接踵而至，电商的购物节是一个接着一个。难怪有人感慨，这买东西也挺累的。业内人士指出，在频繁的购物节轰炸中，如果在线商家不注重客户在促销中的体验的话，只能造成消费疲劳。

央视财经评论员、中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁表示，网络扎堆的打折促销节点在透支消费者的消费热情，商家不断造节，集中释放购买力，会让本来就不完善的电子商务产业链经受考验。

央视财经评论员、中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁

“尤其是集中购买带来的难以支付和物流缓慢，让网购的便利变成不便。另外，过分的低价，质量难以保证，一些依靠涨价之后再降低的购买折扣，会透支网民对网络的信赖。”

单仁建议，商家应真正考虑不同地域顾客的需求，去展开分层次的促销。

“比如，像双十二应该是针对全球市场，如跨境电商，因为12月份是西方的圣诞节最好的折扣季。”

他指出，中国的电商平台应该有全球思维，包括软性服务如旅游行业，应该引导国际的旅游者到中国来旅游。

在热闹的购买狂欢引领下，单仁支招，消费者不要购买大量使用率很低的商品，尤其是非生活必需品。建议大家冷静购买，理性消费。

“我们去设计好自己的需求，在未来一个阶段，有计划去消费，而不要贪图折扣等小便宜。”