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OPPO造芯片的背后，花500亿赌下一个十年

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马里亚纳海沟它是目前已知海洋的最深处，代表着人类科技所能探寻的极限。▲马里亚纳海沟俯瞰图从海下100米到1000米最终到11000米，科技在艰难的往前走，每走一步都是打开了一个未知的无人区。里面可能藏着能改变世界的财富，也可能是一无所得的探索。在历史上，也有着无数企业向深不见底的科技“皇冠”芯片领域进发，英特尔干过，苹果干过，小米干过，华为也正在去干。有人惨败，只好继续花大代价去用着别人的技术，有人成功，短短几年成为了行业的龙头。现在，在中国又有一家企


马里亚纳海沟
 
它是目前已知海洋的最深处，代表着人类科技所能探寻的极限。
 
▲马里亚纳海沟俯瞰图

从海下100米到1000米最终到11000米，科技在艰难的往前走，每走一步都是打开了一个未知的无人区。

里面可能藏着能改变世界的财富，也可能是一无所得的探索。
 
在历史上，也有着无数企业向深不见底的科技“皇冠”芯片领域进发，英特尔干过，苹果干过，小米干过，华为也正在去干。
 
有人惨败，只好继续花大代价去用着别人的技术，有人成功，短短几年成为了行业的龙头。
 
现在，在中国又有一家企业启动了一项名为“马里亚纳”计划，也想挑战这个人类技术的最高结晶——芯片。
 
这家企业是谁呢？那就是OPPO。
 
OPPO最近宣布，未来三年时间，初步投资500亿用于芯片的开发。
 
用500亿甚至更多去博一个未来，有人说，为什么OPPO这么着急呢？
辅车相依，唇亡齿寒
 
这两年来，美国对中国半导体产业的打压从暗地里变成了明目张胆。
 
以前，还有所谓的管制条例限制中国企业的收购，禁止国外企业向中国出口尖端设备。
 
但是现在，中美贸易战的爆发，对中兴的罚款，对华为的封杀，使得国产半导体行业人人自危，谁能知道哪一天轮到自己身上呢？

特别是芯片，芯片可是科技行业不可缺少的核心“驱动力”。
 
不管是电脑、手机、平板、新能源汽车乃至5G时代的各项新技术都离不开芯片。
 
卡住了芯片的脖子，很多中国企业就不得不付出巨大的代价去国外采购，甚至被征收芯片税。
 

国外企业在轻松赚取高利润的背后，是用技术在压榨国内无数企业加班加点的血汗钱，以至于华为的技术世界领先之后，还会被打压。
 
这是一次博弈，只有第一名才能不受限制，在整个行业链上获取超额利润。
 
OPPO作为老牌国产企业，有野心也有本钱，特别是在目睹了华为的遭遇之后，也心有余悸。

辅车相依，唇亡齿寒。
是每卖出一部手机就给高通缴5%的高通税，还是自研芯片，OPPO今天勇敢地选择了后者。
 
启动“马里亚纳”项目后，OPPO投入500亿，不断的从各大知名芯片厂家挖人。

不仅从台湾联发科请来多名高管，还从国内知名芯片企业紫光展锐挖来多位工程师，铁了心的想要实现芯片自主，不被别人在技术上卡脖子。
企业的加速与失速
 
除了唇亡齿寒的警醒，OPPO自身也经历了高速发展与失速坠落。
 
就像曾经的“充电5分钟，通话两小时”，OPPO这家最懂营销的手机企业，这句广告语深入人心。
 
依靠着年轻人喜欢的综艺节目，流量明星的代言，朗朗上口的广告词，以及具有针对性的特殊功能设计，比如美颜功能等。

OPPO在竞争如红海的手机市场中杀出了一条血路。
 
在2016年是OPPO最闪亮的时刻，这一年，OPPO手机出货量同比增长达到惊人的122%，在第四季度更是以18.1%的市场占有率，称霸国内手机市场。
 
营销虽好，但一个企业不能一直依赖于营销，因为最终是靠产品说话，让产品成为最好的销售角色。
 
特别是进入5G时代，OPPO依靠的营销手段，和三四线层层分销的渠道商的固有优势逐渐被磨平。
 
毕竟跟运营商关系好，并不代表着顾客会喜欢你的东西。
 
小米、华为功能更全面、更好看的5G手机先进入市场，在消费者心中打下了深刻的认知。

在技术上落后，同时，OPPO的拿手绝活，营销也好，线下渠道也罢，都在被小米、华为赶超。
 
在营销上，华为，小米同样也能请当红明星代言。

而且华为更为高明的一招是，自研芯片与强大的相机功能作为产品的宣传加成，直接打到了OPPO的软肋上。
 
在线下渠道上，华为与小米在打开线上渠道后，不断拓宽线下渠道，利用线上营销的优势，有针对性的在线下去做门店布局。

目前，华为线下专卖与授权店的数量已经快速增长到了5.3万家，小米线下实体店也超过6000家，OPPO的护城河一夜之间被瓦解。
 
在今年受到疫情影响的手机行业，OPPO的表现很惨淡。
 
线下门店开不了门，线上渠道都被主要竞争对手牢牢的把控。
 
今年的618手机销量排行榜上，榜单的前20款手机中都没有OPPO的身影。

▲京东618部分排名

在品牌排行榜中，OPPO特别委屈的排在了荣耀、华为、苹果、小米、vivo之后，那就是“副班长”的位置。
 
手机行业竞争尤为激烈，不到十年时间，诺基亚消失了，HTC不见了，摩托罗拉被人遗忘了，酷派、中兴、联想、魅族都被边缘化了，打酱油了。

手机行业的淘汰之路还远未结束，在这场竞争中棋差一步就可能沦为路人甲，这也是OPPO目前最大的问题。
 
在今天这个时代，你可以吃着过去的老本活下去，但坐吃山空，一旦你无法给消费者创造价值，无法在技术上形成领先。

同时你不能在线上占据营销优势，随时都可能被对手打下马来，甚至是被跨界对手所打击。
一张未来的船票
 
OPPO的焦虑也源自于对未来的渴望。
 
智能手机是一个技术密集型产业，除了营销之外技术实力同样重要。

而且从手机的发展格局来看，最终留下的企业都是技术实力比较强的，今天跟oppo竞争的几家头部企业都开始自研芯片了。
 
比如说苹果最大的卖点除了自身的系统之外，流畅、强大的A系列处理器都是大家最关心亮点。
 
华为更不用说，麒麟处理器是目前国内最成功的国产芯片。

不仅填补了国产芯片的空白，还提升了自家手机的溢价能力，这也是华为手机近年来能够异军突起的重要保障。
 
三星呢，在芯片之外，屏幕技术更是冠绝全球，就连小米在智能家居硬件上有自己的芯片研发。
 
所以，对于OPPO来说，造芯片不只是提高自己的技术实力，不只是提高产品竞争力与溢价能力，另一个原因是抓住整个产业下一个重要风口。
 
下一个风口在哪里呢？
 
就目前来看，那就是物联网。

万物都可以通过手机这个终端实现联动，这也是小米和华为今天着力去打造智能硬件生态的重要原因。
 
手机的增长虽然有限，但是物联网的普及和数据联动是无限的，谁能占据手机这个平台终端，谁就能控制住物联网重要的接口。
 
根据2020年上半年发明专利授权排行榜的数据显示，OPPO以1925件专利数量排在华为之后，位居第二。
 
OPPO的这次转型，不仅是为了保住自身的市场份额，还是在下一个风口爆发之前提前下注，希望能搭上万物互联这趟未来的高速列车。
任重而道远
 
OPPO的造芯虽然值得我们鼓励，但是也应该实事求是的看到其中的困难。
 
毕竟芯片是人类科技史上的一顶皇冠，不是轻易就能摘取的，小米尝试了两三年，结果无奈放弃。
 
强大如苹果，虽然A系列处理器芯片是移动端的最强芯片，但是基带技术不到位，也只能反过来求助高通，以外挂的形式存在。
 
华为第一款芯片研发足足用了5年时间，而且还由于性能严重落后，得不到市场的认可。

真正让华为翻身的还是麒麟910这款芯片，此时华为研发芯片已经超过了10年，不谈时间成本，每年天价研发的持续投入就足够拖垮一家不小的公司。
 
综合来看，造芯是一场无止境的烧钱运动，而且还很有可能烧不出成绩，OPPO选择造芯是冒着很大风险的。

巨额的投资，而且目前手机销量还在持续的下滑，营收也相对会减少，对于整个企业来说都是一个巨大的挑战。
 
但是我支持OPPO，他们选择了这样的转型，迫切的想抓住互联网信息技术的风口，这样的企业是值得我们去尊重的。
 
也希望在我们身边，在这个国家能多一些能够自主研发芯片的企业，能够在物联网到来的时候，不被时代所抛弃。
 
欲戴皇冠，必承其重。

虽然任重且道远，但负重前行是每一个企业都必须要经历的过程。
特约译稿人 单仁资讯

2020.12.05-

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