说到韩国，你会想到什么呢？

 

韩流明星？泡菜？或者是之前提到的端午是韩国的非遗、孔子是韩国人这一类让人啼笑皆非的事件？

 

每个人的答案可能都不尽相同，但是我相信大部分人的答案中都会出现一个名字叫三星。

 

有人戏称，韩国的全名叫韩国三星共和国，毕竟韩国人一生逃不过四件事：呼吸、死亡、税收和三星。

 

2020年10月25日，一手把三星打造成占韩国GDP20%的前掌门人李健熙去世。

借这个机会，今天我们就来聊聊三星的两代企业家，以及这个商业帝国的成长历史。

奠基人李秉喆，命途多舛的“红顶商人”

 

▲李秉喆▲

虽然三星是在李健熙的手上崛起成为一家全球化集团，但是说到三星的传奇故事，还要从它的创建者，李健熙的父亲李秉喆开始说起。

 

李秉喆，可以说是一位命途多舛的“红顶商人”。

 

1930年，考上日本早稻田大学的李秉喆就展现了他的商业天赋。

 

他变卖父亲留给他的土地，和朋友一起开办了“协同精米所”。

从农民手中收来精米，千里迢迢运到富人区销售，只用了两年的时间就把自己的家产翻了10倍。

 

但是，好景不长，1937年，日本全面侵华，为了收敛战争经费，李秉喆在银行的资金全被上缴，没了现金流，只好卖掉所有资产去偿还债务。

 

一夜回到解放前的李秉喆想来想去，自己好像除了做生意什么都不会，于是被迫再度创业，1938年他成立了“三星商会”。

 

“三”在韩语里是大、多、强的意思，而“星”是明亮、永放光芒的意思。

 

这个名字是个好名字，但三星商会一开始做什么生意，卖什么呢？

 

答案是卖蔬菜。

 

是的，你没听错，就是卖菜的，跟第一次创业大概有相似的地方就是，都是卖吃的。

 

李秉喆压根就没想过三星未来会成为一家多么成功的企业，刚开始不久，麻烦很快又找上门来了。

 

1941年，日本偷袭珍珠港，太平洋战争爆发，日军进一步加强对韩国的剥削，绝大多数韩国物资被军事化接管。

不要说卖蔬菜，没把你送到敢死队里去就算好的了。

 

这么一来，李秉喆又一次卷铺盖回老家了。

 

这一次，他是真的绝望了，这还创什么业啊，找个工地搬砖吧。

 

但是，爱开玩笑的命运女神，终究还是眷顾了他。

 

1945年，二战结束日本投降，自由的朝鲜迎来了第一任总统，李承晚。

 

▲李承晚▲

李秉喆一看到李承晚当了总统，自己就哭了，为什么呢？

 

这叫天无绝人之路啊，这位总统是谁？

 

是我爸的故交！

 

在李承晚的支持之下，李秉喆在1948年建立起自己的新公司“三星物产公司”，这就是今天三星集团的前身。

 

当年的朝鲜一穷二白，百废待兴，各种物资奇缺，三星物产靠着国家批准，从事国际贸易，从国外进口各种商品到国内销售。

 

只花了一年时间，李秉喆就赚到1.2亿韩元，这个成绩在当时韩国的543家注册贸易商中，排到第7位。

有老爸的故交做支持，做生意真的就这么简单？

 

李秉喆还没高兴几天，命运又给李秉喆开了个玩笑。

 

1950年，朝鲜战争爆发，李秉喆已经记不清自己是第几次带着老婆孩子跑路了。 

 

但这个时候的李秉喆，已经略微读懂了命运，他所经历的苦难都会成为他铸造成功的基石，而他所走过的捷径，都会成为颠覆王朝的祸根。

 

当然，李秉喆还没有想到后者。

他意识到战争一定会结束，三星也必须独立自主，不能受制于环境，而是要去影响甚至改变环境。

 

他做出了三星历史上第一次重大的战略转型，那就是聚焦“产业进口替代”，推动贸易向产业转化，从商业向制造去了。

 

所谓“产业进口替代”，就是去做那些高度依赖进口的产业替代者，发展本土企业，这个转型得到了李承晚总统的大力支持。

 

在这个战略的指导下，依托着政策红利，三星先后成立了制糖厂和纺织厂，推进了韩国制糖和纺织的国产化。

 

到了1960年，李秉喆的第一制糖株式会社和第一毛织株式会社，这两家企业的纳税额已经占到了当年韩国纳税收入的4%。

 

不过跟历史上所有的“红顶商人”一样，政治上的靠山会让自己飞黄腾达，也会给自己带来灭顶之灾。

 

中国的胡雪岩、盛宣怀如此，李秉喆注定也逃不掉。

 

1960年，李承晚遭遇政变下台，李秉喆被新上台的朴正熙政府指控非法敛财、偷税漏税。

 

在交了一大笔罚金，还把自己掌握的三家银行给政府当“保护费”之后，才躲过了一场灾难。

 

同一年，三星最大的项目，三星化肥厂动工了。

 

眼看着化肥厂即将完工，三星就可以从中巨额的盈利，但是，三星又犯了太岁。

 

一份控告书摆在了李秉喆的桌上，三星被控走私，侵吞国家巨额资产，这个罪名真的能要了他的命。

 

最终，三星不得不把化肥厂捐给了国家。

二儿子代父受过进了监狱，李秉喆退出三星，三星的担子交给了大儿子李孟熙。

 

至此，三星的第一代创始人李秉喆波澜壮阔的创业史画上了句号，作为一个创始人，他已经尽了自己最大的努力。

 

到了晚年，李秉喆做的最英明的决定，就是让三星帝国迎来它真正的继承人。

 

一个游离在光明与黑暗边缘的“帝王”， 李健熙。

中兴者李健熙，坚定的赌徒和改革家

 

1987年，在经历了夺权、背叛、父子决裂后，李健熙终于接手了三星。

这个时候的三星表面上是一个庞大的商业帝国，内地里官僚主义盛行，就像一位行将就木的老人。

 

李健熙清楚的认识到，想要把三星做到世界一流，必须进行彻底的现代化改革。

 

然而三星里的“老臣”不愿意看到改革损害自身利益，竭力阻挠。

 

怎么办呢？

 

李健熙很欣赏一个人，那个人叫德川家康，他们两者最大的共同点就是极其隐忍而又坚定。

 

▲德川家康▲

他表面上同意元老们的建议，放缓变革的步伐，暗地里将自己培养的新人安插进公司的重要部门，去积聚变革的力量。

 

1990年底，李健熙进行了坚决而又残酷的大清洗，所有反对李健熙的高层连带他们的团队，全部被扫地出门。

 

紧接着，1993年在德国的法兰克福，李健熙带着200多名全新的管理层开了五个多小时的闭门会议。

强调三星不走高端化，不走质量优先的道路那就是死路一条，并且喊出了“除了老婆和孩子，其他一切都要变”的名言。

 

法兰克福会议后，三星的上下掀起了一场新的变革。

怎么变呢？

 

第一，向高端挺进。

 

三星的所有产品从沃尔玛这些大型超市撤出，转至百思买这些专业门店销售，同时收回子公司的广告权，全权交给专业的广告公司负责，去打造三星高端品牌形象，

 

第二，抛弃以数量增加的经营思想。

 

发起质量运动，在生产线实行考核机制，一旦发现不合格品，马上停机检修，追究连带责任。

 

第三，重实效，埋葬形式主义。

 

进行人事改革，打破世袭、亲缘、地缘关系，大力提拔年轻人，重用有技术的人。

 

这场变革，让三星发生了革命性的变化，真正让三星有了国际一流企业的雏形。

 

同时也挽救了三星。

 

四年后的1997年，亚洲金融危机爆发，韩国民众都要捐出自己的黄金去拯救国家。

 

但是三星因为提前转型，及时砍掉不盈利的业务，引入外资救援，成功度过了危机。

如果说李健熙隐忍而坚定的改革，让三星从一家旧式家族制企业转变成了一家现代化企业，从制度上让三星顺应了时代的发展。

 

那么让三星从一家做重工业的传统制造业成为全球领先的科技企业，那就得益于李健熙“赌徒式”的投资思维。

 

从小留学美国的李健熙很明白，作为一个资源匮乏的岛国企业，如果只做商贸、做传统重工业，那么只能在全球化的分工体系中喝点汤。

 

真的想要吃上肉，必须学习日本企业，去做高附加值的产业，也就是高新技术产业。

 

而高新技术产业的源头，那就是半导体。

 

半导体行业是个非常烧钱的行业，尤其是像三星这种后发的企业，需要长时间，而且需要巨额的投入，才可能打破对手的护城河，这无异于一场“赌博”。

 

李健熙就是这么个“赌徒”。

 

三星在面对当时卖一片内存要亏1美元，2年累计亏空3亿美元的情况，选择了继续“下注”，把这场“豪赌”坚持下去。

 

但是，李健熙这个赌徒特别聪明，他只会去赌自己必赢的局。

 

日本人当时是半导体行业的霸主，在产量和技术上都超越了当时的超级大国，美国。

就像今天的华为被美国打压一样，不管你是盟友还是对手，只要触及到了高新技术的核心领域，美国人都要一棒子把你敲死。

 

1985年，广场协议签订。

1987年，美国向日本半导体企业发起反倾销诉讼，双方达成出口限制协议。

 

▲广场协议▲

日本经济遭受了重大打击。

 

三星因祸得福，成为了美日贸易战的最大的赢家。

 

李健熙用“赌博式”的投资让三星在半导体行业站稳了脚跟，在数十年之后，又如法炮制，把日本人彻底赶出了内存芯片的市场。

 

2008年，金融危机爆发，内存价格雪崩，从每一片2.25美金狂跌至0.31美金。

 

在各大厂商哀鸿遍野时，三星做出了一个让所有人瞠目结舌的决定。

 

那就是把三星电子上一年的全部利润用于扩大产能。

 

很快，内存价格就跌破材料成本，卖一个亏一个，大多数玩家都熬不住了，尔必达、奇梦达这些传统的巨头纷纷破产，倒闭的倒闭，被收购的被收购。

整个内存行业就剩下三星、SK海力士和美光，其中，三星和SK海力士两大韩国巨头独占75%的份额。

 

到了2016年，在大数据、云计算、比特币挖矿各种需求的带动下，内存价格一路飙升。

三星数钱数到肝颤，并借此东风，一举把英特尔挑落马下，成为了毫无争议的行业霸主。

到现在，前一代掌门人李健熙驾鹤西去，留下的接班人李在镕能担此大任吗？

 

未必。1995年三星手机因为质量问题引发了公众的极大不满。

李健熙力排众议，召回了15万台手机，当着媒体的面全面销毁，用500亿的代价展示了三星质量第一的决心。

 

到了李在镕掌舵的时候，note7“炸弹门”事件处理失当，三星因此逐步失去了中国这个全球最大的市场。

 

三星前后两代接班人的区别在于，李健熙很清楚：

三星的发展要和国家的发展高度绑定，必须要改革，进取，去突破无人区，用高科技获取附加值。

 

李健熙每一步决策在深深暗合韩国领导人思想的同时，也牵动韩国的政策方向。

 

他把企业利益与国家利益高度绑定，以自身绝佳的能力，当仁不让的成为了三星乃至三星背后整个韩国财团的代言人。

 

不管谁当韩国总统，李健熙就是韩国经济的总统。

只要他在，没人可以动三星，哪怕是总统，也无法撼动三星和背后整个集团的利益。

 

但李健熙离开三星会长之位之后，获得极大民意支持的左翼进步总统文在寅，加紧了对财阀的步步紧逼。

 

李在镕看起来没有他父亲老谋深算和锐意进取的态度，也缺少了他爷爷百折不挠的精神。

 

今天，韩国国民年金已经是三星的第一大股东，三星的身份也不再仅仅是一家李家的企业，更像一个融合了外资的“国企”。

 

李在镕放弃了家族继承的企业制度，李家后辈不再负责企业的直接经营，引用了职业经理人制度，整个家族转到幕后以吃股息和红利为生。

 

但三星红利就那么好吃吗？

 

随着中国科技企业的崛起，三星在各大领域都遭到了前所未有的竞争压力。

手机方面有华为，屏幕方面有京东方，半导体领域有中芯国际。

 

可以说，三星今天的涅槃，既是一家企业的涅槃，也是在中国科技企业崛起的大背景下，代表着韩国在全球产业链分工当中的涅槃。

 

毕竟韩国需要的，不是一家姓李的三星，而是一个能支撑起国家继续增长的三星。

 

站在三星总部的大楼向外望去，在大洋对面这个古老的国度上，无数的企业正在崛起，无数的红星正在闪耀。

 

中国，正在肩负着历史的光荣使命，正在实践着民族的伟大复兴。