在SEM竞价推广过程中，关键词的选择，直接影响到SEM竞价推广的获客成本和线索量。如果关键词选错了，获取客户的成本会很高，甚至可能会出现消费高，没有转化的情况。所以在关键词选取方面，SEMer不仅要选对，而且还要尽可能选择最合适的关键词，这样才能达到更好的竞价推广效果。小编在下文整理了有关SEM关键词选取技巧：

①产品词：代表某一产品，关键词含有某一产品标签。例如：手机、裤子、电脑；

特点：关键词流量大，搜索意图明确，转化较高。

②品牌词：指能代表某一企业的词，关键词含有自己公司的品牌名称。例如：华为手机、安踏运动裤、联想电脑；

特点：关键词流量低，搜索意图明确，转化较高。

③竞品词：指竞品名称或代表竞争对手的词。例如：我目前推广产品是华为手机，竞品词可以是：小米手机、苹果手机、三星手机；

特点：关键词流量低，搜索意图明确，但用户相对了解竞争对手的产品一些。

④通用词：指代表一类产品。例如：服装、家电、文具用品；

特点：关键词流量大，用户搜索意图不明确，转化较低。

⑤人群词：指代某一人群或用户具有的兴趣。例如：大学生、宝妈；

特点：关键词流量大，搜索意图不明确，转化低。

⑥疑问词：指带有疑问的关键词。例如：哪款手机性能好？4000元左右的手机有哪些？

特点：关键词流量大，搜索意图较明确，转化较高。

⑦其它词：不属于以上分类的词。

2、如何选

关键词选择要懂得取舍、合理分配。

并不是所有类型的关键词都要选取，合理的竞价推广账户，关键词选取是有比例的，如果推广预算比较少，可以选择主投产品词和品牌词，也可以选取一小部分的疑问词，一般疑问词的出价较低。

3、注意要点

多选择低价流量质量高的关键词，尽量不要推广那些“竞争大出价高”的关键词，一般竞争越激烈，竞争对手的恶点就会越多。

总结

SEM竞价推广关键词选择需要根据账户预算、关键词相关性，以及实际的竞价推广效果来进行合理选择。

1、预算决定关键词选择多少预算大关键词可以多一些，前期预算比较少的话，没有必要选择特别多的关键词。

2、相关性决定关键词的点击要想更多的人进行点击，带来更多的转化，在选择关键词时，就要选择与用户购买意向、需求相关性比较高的关键词。