反向链接（也称为“入站链接”，“传入链接”或“单向链接”）是从一个网站到另一个网站页面的链接。Google和其他主要搜索引擎认为：反向链接是给特定网站的“投票”。拥有大量反向链接的页面，通常会有较高的自然搜素排名。

反向链接其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

假设把网页文档A中包含的指向B的链接命名为“A-B”，则对B来说这个“A-B”即为一个反向链接。

对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”或“支持率”越高。

反向链接类型

1、站内链接：分为两种，一种是实际存在的，而另一种是虚拟存在的;一种是为浏览者设计的，而另一种是专为搜索引擎设计的；

2、镜象站的链接：分为两种，一种是有国际域名的镜像站，而另一种是使用免费空间所做的“桥页”；

3、友情链接(交换链接)；

4、自助链接；

5、blog链接；

6、wiki链接；

7、guestbook链接；

8、forum链接；

9、网页目录；

10、搜索引擎的搜索结果；

11、引用日志。