有一个同学打电话跟我说，他刚开通了头条号，问我头条号要怎么玩？它跟官网、公众号发的文章，有什么区别呢？
我一听，不禁暗暗佩服。
这位同学做原生态农产品零售，主要靠免费的网络推广，从官网SEO追到博客，从博客追到视频分享，从视频分享追到微博，从微博追到微信，如今一看今日头条火起来，又从微信追到头条！
这是一种什么样的精神？
这简直是一种没有困难创造困难也要上的大无畏精神。正是这种顽强拼搏精神，让他的网络业绩做得一年比一年红火。

好吧，回到同学提的问题，头条号怎么玩，我觉得还是很有普遍的代表性，所以就跟大家分享一下我玩头条号的经历和看法。
我刚开头条号的时候，曾经直接把公众号的专业内容拷贝黏贴到头条号，就是一篇文章多渠道发布。
结果那些在公众号很受欢迎的专业文章，在头条号经常遭遇无论是推荐量还是阅读量都很低很低的情况。
我不服！
于是有空的时候，我就研究头条号的媒体特点和用户口味，专门针对一些IT互联网的热点来写文章。
内容其实很简单，主要是即兴而发，类似新闻点评，没想到，由于切中了头条号读者的兴趣，文章经常阅读量猛增，少则几千，多则上万，甚至几十万的阅读量也有，把自己吓一大跳。

因此我的建议是，要做好头条号这样的社会化媒体，先别急着去做广告宣传，而是先从一个普通读者的角度去观察。
也就是订阅自己产品所属的行业主题内容，天天看推荐的文章，什么样的文章拥有高人气呢？
从标题、内容去分析，并追踪到各个账号身份，看有没有同行，他们是如何利用头条号写文章宣传的。
观察一阵之后，应该能了解头条媒体的属性特点，可以看出，这是不同于公众号的媒体。
比如公众号不仅要吸粉，还要养粉，对内容专业水平、图文质量、用户运营的要求很高，人们关注某个公众号，也希望长久受益。
而头条号是以机器算法为基础，根据用户兴趣分发文章，通过图文信息流的方式呈现在读者面前。
用户每次刷新，标题都在滚动，这种快速流动的阅读环境下，你发的文章能否第一时间引起用户关注，并点进阅读，几乎全靠标题吸引力。
所以我认为，在今日头条这种移动新闻客户端上，用户消费信息是走马观花，快速流动。
虽然也有社交关注功能，但相比公众号，头条号的用户沉淀性严重不足，自媒体账号和用户之间，没有什么铁粉，不需要大费周章去运营用户、讨好用户。

同时，头条更侧重“资讯”，也就是内容的时效性，而不是专业深度。因为，类似快速消费品一样的信息，是不适合深阅读的。
总体上可以说，在头条号，写什么比怎么写更重要。
从企业宣传的角度，头条号不同于公众号和官网，由于不在自己的地盘，所以是不能直接做广告的，比如不能添加联系方式、二维码之类的硬广告元素。
但是头条号作为新兴媒体，对内容的审核比较宽松，至少比百度旗下的内容频道审核宽松。
只要内容提供了足够的用户价值，合乎上下文逻辑的品牌露出还是允许的。

今天，面对网络媒体多元化，企业做网络推广文案的同学，每天有大量的内容需要更新。我简单掐指一算，就包括官网、公众号、电商平台。
如果再加上头条号这样的移动新闻客户端，还有什么阿里头条，淘宝头条，京东达人……哎，说实话，如今做好免费推广真不是那么容易的事情了。
所以我也对一些同学说过这样的话：不是所有人都擅长写东西，不想耗进去巨大的时间和人力成本，不如就利用新媒体平台做广告也行啊。

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