2019最新微信营销案例

1、集赞有奖

推荐指数：★★★★
集赞有奖是指“让用户分享海报、文章至朋友圈，集齐n个赞就能获取奖品”的活动。微信公众号最常用、也最简单的一种玩法，无法开发功能，一张海报一篇推文就能操作。
初级玩法：转发海报、或者文章至朋友圈，集赞后发至微信公号后台，人工审核发送，多以赠送电子资料为主。如果是实物可以使用麦客表单，让用户提交截图和地址信息，审核后邮寄即可。
活动关键点：

1)从传播角度考虑，海报比文章要好;从内容丰富性考虑，文章要比海报强;
2)海报集赞比文章集赞的涨粉效果好;
3)实物奖品50个赞平均可拉6-7个新用户关注;
4)集赞人数的设置，可设置阶梯奖励，100以内都容易完成;
5)记得控制好人数和成本，可设置前多少名。

适合：新店开业，线上宣传，线下到店兑换礼品。

2、任务宝

推荐指数：★★★★★
任务宝是指“通过奖品吸引用户参与活动，用户邀请n个好友关注后可获得奖品”的活动。目前公众号涨粉用的最多的一种玩法，可借助第三方工具或者自主开发功能。因为任务规定必须要拉够固定人数，所以活动成本可控。
第三方工具推荐：星耀、乙店、醉赞、小裂变、媒想到、八爪鱼、135裂变、爆汁裂变。
活动关键点：

1)活动曝光的人群，越多渠道曝光，效果越大;
2)奖品吸引力、吸引力越大，活动参与度越高;
3)邀请人数，假定奖品不变，当然任务规定邀请人数越多越好，但门槛会过高，完成度就会下降。建议任务设定人数范围在10-30人之间。
延伸玩法：通过公号、社群等入口公布活动海报，使用进群宝工具完成进群动作，群内机器人自动提醒新人完成操作、后续机器人审核赠送资料。

适合：微信公众号涨粉，能在短时间内收获大量粉丝。

3、分销活动

推荐指数：★★★★
分销活动是指“课程支持用户生成专属的链接，好友通过自己的链接购买产品，用户可获得佣金”的活动，这个在知识付费类产品最为常见。
第三方工具推荐：荔枝微课、千聊、小鹅通、有赞。

以课程分销为例，讲解几个关键点：

1)需求场景。比如求职类的比运营类的课程更好卖，因为覆盖人群范围更广;
2)课程的讲师。一个好的老师会自带流量，用户也更愿意信服，付费的几率更高;
3)课程的文案。好的文案不光能打动人，也能让人掏钱;
4)课程的价格。单次课程9.9、19.9、29.9等最为常见，系列课多为99、199、299;
5)课程的渠道。渠道越多曝光量越大，最终卖出去的课越多!很多课程在分销时会选择与KOL合作推广，一般给更高比例的佣金或采用组队PK奖励;
6)佣金比例。每卖出去1份课程，用户得到了钱越多，当然越有动力!一般低于50%，如果卖课的目的是拉新的话，佣金比例可以设置高一些。

适合：售卖知识付费类产品、周边产品。

4、测试/报告类活动

推荐指数：★★★
测试/报告类活动是指“用户输入自己的姓名，可以生成1份自己的测试报告，可以分享炫耀”的活动。一般在节假日、某个热点时间节点时会出现这类的测试活动，比如新年、高考、大学入学通知等等。

活动关键点：
1)需要借助热点事件或节日;
2)最好操作尽量简单;
3)内容尽量有趣，能彰显个性;
4)提供分享，满足炫耀心理，有利于传播;
5)最好能结合品牌，为产品导流。

适合：在热点节日，增加品牌曝光。

5、打卡活动

推荐指数：★★★★
打卡类活动是指“用户每天完成指定任务，生成海报或链接，然后分享到朋友圈完成打卡”的活动。常见的活动有：薄荷阅读、扇贝阅读、水滴阅读，7天读书计划等，一般用关卡或奖励激励用户每天打卡，企业也因此能得到多次曝光!
活动关键点：

重点在激励用户完成打卡，下面是最常用的3种激励措施：

1)设置打卡解锁新的课程或者内容;
2)先交钱或者定金，完成打卡任务返现;
3)降低门槛，设置阶梯奖励，完成3天、7天、15天得相应奖励。

适合：读书类/英语类账号、短期训练营类产品、APP拉新促活。

2019微博营销成功案例

海底捞火锅的事件营销与危机公关的戏法

“人类无法阻止海底捞”的段子，将海底捞的服务推向了史无前例的高度。其实平心而论，海底捞微博做得并不好，但是一个企业自己微博做得好不好，与它的微博营销做得好不好是两码事，而海底捞就是这种反差的典型。
有人在海底捞吃过之后说，海底捞味道不咋地，但是服务确实很好。对，这就是本次营销的主题，因为在这次事件营销中，所有的亮点都在于体现海底捞的服务，而没有强调海底捞的味道有多么好，很多人去就是为了体验其服务，从头到尾，营销的重心相当明确。
海底捞最大的成功还不在于事件营销一炮走红，而在于它后面化险为夷的公关手法。大家都知道微博是一把双刃剑，顾客可以是上帝也可以是魔鬼。在海底捞被爆出骨头汤勾兑事件后，无疑与“人类无法阻止海底捞”形成强烈的反差，一场危机一触即发，但海底捞却成功将其化解。
“勾兑门”事件后，海底捞没有做任何狡辩推诿的举动，反而第一时间在微博上发表声明，并配合媒体及有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。
海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个事件就慢慢平息。

在微博上，坏事往往比好事传得更快，危机来临时，消费者是魔鬼还是上帝，取决于企业的态度。