什么是SEM专员？

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。 
SEM专员就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。

SEM专员的工作内容？

SEM专员是利用搜索引擎来进行网络营销和推广的人员。

公司规模不同，策划点不同，担任此工作的工作人员工作内容略不同。

SEM竞价专员的日常工作大致有以下几点：

1. 负责进行搜索引擎PPC广告推广，主要针对google，bing，baidu等搜索引擎;
2. 与各部门同事沟通，根据客户成效需求，定期策划广告投放方案，优化各行业在线广告系列;
3. 创建精准广告，最大化广告展示次数及投资回报率;
4. 评估、分析网站的关键词，能完成关键词日常维护管理;
5. 优化广告文案，保证相关性的前提下，提高点击率及转化率;
6. 向产品部门提供目标网页优化建议，提高目标网页质量;
7. 完成行业广告投放，定期总结优化经验，分析广告效果。

新人怎么学习SEM？

一，学习基础SEM知识


1.账户基本结构

2.关键词基本知识

3.关键词的出价与匹配

4.关键词的创意优化

5.否定关键词

6.创意的撰写

如何撰写创意，创意撰写的技巧，通配符的运用

a、突生产品/服务特色、公司优bai势等；
b、环绕单元主du题撰写，突zhi出关键词和实际业务之间的关系；
c、包含的信息越多越dao详细越好；
d、适当添加一些号召性的词语或诉求点；
e、针对统一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写；
f、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号；
g、多种创意展现形式。
h、插入通配符，保证飘红
i、使用断句符，创意右侧显示意思完整。

7.推广地域设置，预算设置，推广时段设置，落地页规划

无论各行各业，时段不同，地域不同，流量的优劣也不同。
为了最大限度的利用好账号中的每一分钱，我们需要根据数据报表的分析，对不同的时段，不同的地域进行价格设置，在高优质流量的时间地域上获取更多曝光量。

二、统计数据，制作表格

需要制作的表格有

1、日汇总报表
相信这个表大部分投放SEM的公司都会做，这个表不只是给自己看的，老板也关注每天的结果。
这个表可以直观的看到当天的投放情况，并和前一天的情况做对比。
效果如果正常没有起伏可以不关注，如果有大的起伏波动， 就需要及时看运营数据做调整了。

2、预算分配表
针对公司的历史投放数据及战略目标设置投放预算。
这个预算分配不是乱写的，都是总结上月各地域的投入产出比，以及项目的投入产出比来分配的。投入产出好地域（产品）的多分配预算，战略性的抢占市场的地域（产品）多分配预算，效果差的缩减预算。
因为总预算有限，把钱花到刃上是每个SEM必须有的觉悟。

3、项目类型消费表
根据计划的汇总消费报表以及监控转化数据，可以得到计划所包含的关键词的转化成本，
根据每日的投放效果，我们可以根据效果来调整计划的预算，并且在推广效果变差的时候及时发现，
对一个稳定的推广项目来说，账户是很少需要大的调整的，数据每天都较平稳，积累的数据是我们判断是否投放有问题的依据。
当消费以及转化出现大的波动，就需要及时去发现问题调整了。

三、分析数据，调整效果

这个阶段就需要实战中总结经验了，对投放结果负责，分析数据需要根据以下几个维度来分析：

1.时段
2.地域
3.搜索词/关键词
4.来源渠道

总的来说，sem投放就是流量的运营，通过时段，地域，关键词等等人群属性的划分，更精确的找到意向客户，
然后留下客户信息，通过花最少的钱来获得最大的产出是SEM的核心价值，对于企业来说，获取客户一直是最大的痛点，
能准确把握投放策略，每天给销售部门带来优质的销售线索，你就能在公司获得话语权。